Блог

Aug 29, 2023

Что такое витрина Amazon и почему она есть у всех в TikTok?

Почти невозможно пролистать мою страницу TikTok For You, не

Почти невозможно пролистать мою страницу TikTok For You, не столкнувшись с натиском влиятельных лиц, пытающихся заставить меня купить что-нибудь в их магазинах Amazon.

Я понимаю, почему это может быть так популярно в моем FYP. Я люблю вещи. Я люблю свитера, книги, гаджеты и игрушки для моей кошки и крошечных человечков, которых можно поставить на полку (откроется в новой вкладке). Но у меня также нет членства в Amazon Prime, и я изо всех сил стараюсь не делать покупки на этом сайте по ряду причин, в том числе:

Компания заработала миллиарды долларов после того, как пандемия Covid-19 начала распространяться, но до сих пор не выплачивала работникам зарплату за работу в опасных условиях. Это привело как минимум к семи смертям(откроется в новой вкладке).

Несмотря на призывы крупнейших компаний мира сократить свои выбросы, углеродный след Amazon увеличился на 15 процентов в 2019 году (открывается в новой вкладке).

По данным Центра стратегической организации (откроется в новой вкладке), работники Amazon в два раза чаще получают травмы, чем в среднем по отрасли.

Это вредно для художников, писателей и издателей(откроется в новой вкладке).

Amazon продает свою технологию распознавания лиц(откроется в новой вкладке) правоохранительным органам.

Он постоянно пытается помешать своим работникам вступать в профсоюзы ради лучшего обращения(открывается в новой вкладке).

Несмотря на все это, я все еще сталкиваюсь с видеороликами влиятельных лиц, чей стиль мне нравится, рассказывающих мне, что они купили что-то красивое на Amazon, и чтобы я обязательно зашел в их магазин Amazon, чтобы заказать это.

Идея витрин не нова для Amazon; это просто своего рода ориентированная на влиятельных лиц версия программы Amazon Associates (AAP), в которой каждый может выбирать продукты, которые хочет продвигать, направлять трафик из-за пределов Amazon на торговую платформу и получать небольшую комиссию от любого, кто покупает на ней. .

«Исторически сложилось так, что это действительно помогло Amazon увеличить трафик», — рассказал Mashable Йони Мазор, директор по управлению GETIDA(opens in a new tab), программы, которая работает над улучшением работы продавцов Amazon FBA [Fulfillment by Amazon]. «Но в последние несколько лет, по крайней мере, с 2017 года, начала действовать программа Amazon Influencer Program [AIP]. Amazon начала тасовать карты».

По словам Мазора, Amazon «зафиксировала рост социальных сетей и влиятельных лиц», и влиятельные лица начали работать с AIP, чтобы открыть витрины магазинов и заработать дополнительные деньги. Влиятельные лица получают те же комиссионные, что и партнеры.

«Программа Amazon Influencer помогает создателям развивать свой малый бизнес, рекомендуя своим подписчикам продукты, которые они уже любят и используют», — рассказала Mashable по электронной почте Мередит Сильвер, директор по творческому развитию Amazon. «Независимо от того, является ли это работой автора на полный рабочий день или с частичной занятостью, мы предоставляем инструменты и образовательные возможности, которые помогут им развивать свой малый бизнес оригинальным способом».

Авторы зарабатывают с помощью AIP, курируя свою витрину, ссылаясь на продукты, продвигая такие сервисы Amazon, как Prime Video и Amazon Music, а также транслируя в прямом эфире и рекомендуя продукты через Amazon Live. Как и в случае с AAP, создатели получают «эффект ореола комиссионных», который позволяет им продолжать зарабатывать в течение 24 часов с того момента, как клиент перейдет по партнерской ссылке на Amazon и совершит какие-либо покупки. По данным Business Insider(opens in a new tab), авторы зарабатывают от нескольких долларов до 1500 долларов в месяц, а размер комиссии варьируется от одного до 10 процентов.

И, похоже, это очень полезно для бизнес-модели Amazon.

Согласно исследованию 2020 года, почти половина всех клиентов поколения Z купили продукт по рекомендации влиятельного лица по сравнению с остальной частью населения(откроется в новой вкладке). А Эндрю Перл, вице-президент по маркетинговым исследованиям поставщика программного обеспечения для электронной коммерции Profitero, рассказал Modern Retail(opens in a new tab), что влиятельные лица, участвующие в AIP, сыграли решающую роль в успехе Prime Day.

«В этот раз и в июле пользователи TikTok просматривают эти видео и используют ссылку непосредственно из TikTok, которая отправляет их на витрину Amazon, принадлежащую влиятельному лицу, прямо в приложении Amazon», — сказала Перл изданию. «Таким образом, вы можете перейти прямо из TikTok к покупкам в Prime Day. Кажется, это повсеместно распространено среди всех влиятельных лиц».